Dans le cadre d’un développement important du marché, les parts de Nike et Foot Locker a connu une forte baisse suite à l’annonce par Nike d’une réduction des perspectives de revenus et de mesures substantielles de réduction des coûts. Cette nouvelle a particulièrement impacté Foot Locker, étant donné sa forte dépendance aux produits Nike. Les actions de Nike ont connu une baisse significative de plus de 10 % vendredi, tandis que Foot Locker, un détaillant largement dépendant des produits Nike, a vu ses actions diminuer de plus de 4 %.
Ce ralentissement est survenu à la suite du rapport sur les résultats de Nike publié jeudi, qui a révisé les prévisions de croissance des revenus de l’entreprise à seulement 1 % pour l’exercice fiscal, un contraste frappant avec la croissance à un chiffre prévue précédemment. De plus, Nike a dévoilé son intention de mettre en œuvre des réductions de coûts totalisant environ 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années. Les prévisions révisées sont largement attribuées aux défis croissants, en particulier dans des régions comme la Grande Chine et la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), comme l’a souligné le directeur financier de Nike, Matthew Friend, lors de la conférence téléphonique sur les résultats.
Des facteurs tels que la diminution du trafic numérique et l’impact du raffermissement du dollar américain ont été soulignés comme étant les principaux contributeurs à la révision des prévisions de revenus. Les analystes de TD Cowen ont exprimé leurs inquiétudes concernant les stratégies marketing de Nike en dehors de ses domaines clés que sont le basket-ball, le streetwear et les tendances de style de vie. Ils ont observé que les innovations de Nike dans sa gamme de produits haut de gamme ne rencontrent pas un succès généralisé et ont souligné les perturbations causées par des concurrents plus petits dans les secteurs de la chaussure et de l’habillement. Par conséquent, TD Cowen a abaissé la note de l’action Nike de «surperformance» à «performance du marché».
À l’inverse, Goldman Sachs a maintenu sa note d’achat sur l’action Nike. Cependant, ils ont reconnu les préoccupations soulevées par le rapport de l’entreprise, qui incluait des indications d’un ralentissement de la dynamique de croissance en raison de conditions macroéconomiques difficiles et d’un environnement de marché plus compétitif. Ils ont également noté que l’accent mis par l’entreprise sur la gestion des cycles de vie clés des franchises pourrait potentiellement entraver la dynamique des ventes à l’avenir.